この記事の対象と目的 企画書の重要性
こんにちは。私は30年以上、放送作家をし、
専門学校でも企画、構成について教えています。
ここでは、テレビ番組の企画書の書き方を取り上げます。
テレビ番組の企画書とは、番組制作に必要な内容をまとめた文書です。
番組作りのもっとも早い時期に作られます。
放送局（制作、編成）、スポンサーに自分の番組企画を
売り込むために必要です。
企画が採用されれば、そこから番組作りが始まります。
この出来が番組制作をできるかどうかを決定します。
その意味で、企画書作りは、番組を作る過程で、
もっとも重要な作業かもしれません。
ここでは、企画書に必要な項目、通りやすくするための
工夫、テクニックなどをお伝えします。
企画書を作る過程 いつ、誰が書くのか
放送局による企画書の募集から始まる
テレビ番組の企画書は、上に述べたように、どのような番組を作るのかを示す文書です。
どのように過程を経て、番組企画書は書かれるのでしょうか。
多くの場合、テレビ番組（ネット動画）の企画は、放送局が企画を募集します。
ほとんどの場合、制作能力を持った制作会社向けの募集ですので、
一般の個人が、放送局に出すことはできません。
（もちろん局員が提出する場合もある。また一般公募もあるにはある）
これが始まりで、募集を知った制作会社が企画書制作にかかります。
制作会社のプロデューサー、ディレクター、ADなど社員のほか、
つきあいのある放送作家に声をかけ、企画作りを行います。
放送局の企画募集の条件
放送局の募集には、条件がつけられています。
放送局 （募集している放送局単独、ローカル放送、全国放送、BSとの共同企画なども）
放送日時（2023年10月12日午後8時～、毎週火曜日午後10時からの枠）、
放送時間（1時間、2時間など）
特別番組か定時番組か（1回限り、数回の特別番組、毎週または隔週のレギュラー番組など）、
ジャンル（トーク番組、クイズ番組といった大まかななジャンル）、
テーマ（例：「オリンピックを控えるパリの今と魅力を伝える内容」
「ダンスを身近に感じさせる番組」）、
出演者（指定の無い場合が多いが、スポンサー、編成の関係で「この人ありき」の場合もある）、
スポンサー（具体的なスポンサー名。無い場合が多いが特番などで〇〇省など指定ある場合も）、
提出締め切り日（7月14日午後3時メール必着。
企画書とは別に制作番組の提出日が記されている場合もある）
企画書の形式・枚数（「A4横書き1枚規定のフォーマット、画像なし」
「A4ワードファイル10枚まで」
など。紙で郵送という形ではなく、のちのちの利用の簡便さのためメールに
Wordファイル添付という形が多い）
予算 （番組内容、形式などいろいろだが、1本500万円など具体的な金額が提示される。
この金額で制作できる企画が求められる）
などです。
企画会議でプレゼン。絞った提出企画書を、企画案提出者・放送作家が作成
これらの条件を踏まえた上で、放送作家、制作会社のスタッフは、企画書を作成します。
制作会社で企画会議を開き、出席者が提出した自分の企画書についてプレゼンを行います。
その場で企画が検討され、絞られ、提出する企画を決定。それをもとに企画書が書かれます。
採用された企画の提出者が企画書作成に携わりますが、放送作家が手助けすることも多いですね。
(Bing Image Creator https://www.bing.com/images/create/)
これらテレビ番組の制作過程については、
《テレビ番組が出来上がるまでを知る》
テレビ番組の企画書に必要な項目と書き方
企画書に書く項目 画像
テレビ番組の企画書には、どんな項目が必要でしょうか。
上にも記した通り、指定のフォーマットがある場合は、それに従います。
ない場合は、以下のような項目が一般には必要となります。
– タイトル：番組の名前です。
どんな番組か、わかりやすい名前をつけるのが一般的です。
視聴者の興味を引く工夫をしましょう。
サブタイトル（副題）をつける場合もあります。
詳しくは、
《なぜ「チコちゃんに叱られる！」はヒット番組になれなかったのか。
当たる番組タイトル10の法則。》
–番組概要：番組の内容や目的を簡潔に書きます。
なぜ今、このテーマでこの番組を放送する意味があるのか、
視聴者に何を見せたいのかなど目的、狙いを明確にします。
「企画趣旨」「番組の狙い」「切り口」など、
概要とは別に記す場合もあります。
–ターゲット：番組を見てほしい層や視聴者像を設定します。
性別、年齢層、趣味嗜好などを考え、対象を絞ります。
そうすることにより、番組のトーン、テーマ選び、方向性が見えます。
-出演者：番組の出演者です。MC、コメンテーターなどの
レギュラー、さらにゲストなどです。
番組の趣旨、テーマなどにふさわしい人物を
キャスティングします。その人物のプロフィール、
キャスティング理由も記載。
全体のバランスも考慮します。
出演者の役割、キャラクターをはっきりとわかるようにします。
–番組構成（コーナー案）：番組の流れやコーナー案を具体的に示します。
「展開案」という場合も。
スタジオ、ロケなどの形式、それぞれのコーナーの
出演者なども記載します。
–テーマ案：レギュラーの場合、1回ごとのテーマ案（さらにゲスト案）の
ラインナップを記します。
テーマ案を複数示すことでレギュラー放送が可能であること、
番組の方向性、トーンがかわかります。
以上が記載項目の中でも重要なものです。
-予算：番組予算内におさまる内容、形式であることを示します。
-放送以外の展開：最近は、テレビ放送するだけでなく、それ以外の展開も求められます。
HP、SNS、イベント、動画サイトコンテンツ、
グッズ、アプリ、書籍化などです。
形式的な記載項目もあります。
-放送局： 番組を放送する局です
-放送日・放送時間：放送予定の日時、何分番組なのか記します。
-放送形式：生、収録、スタジオ、ロケなど
-提出者・連絡先：送付したメールで提出者、所属、連絡先がわかりますが、
企画書のみでもわかるように委細しておきます。
-記載日時：いつの時点の企画書なのか。バージョン管理の上でも必要です。
企画書に限らず、ビジネス文書では日時が重要となります。
以上は、文字情報ですが、テレビ番組の企画書において、
欠かせないのが、文章内容を端的に示す画像です。
（NHKのように、当初の企画書には画像や資料をつけてはいけない
というの所もあります）
テレビ番組という映像コンテンツを作る企画書において、
画像の大切さは、言うまでもありません。
企画書における、画像については、以下をご覧下さい。
《テレビ番組の企画書に必要な画像を見つける 画像生成AIの画像を使う（商用利用可能）》
また下記の「家、ついて行ってイイですか？」の企画書も参考に。
以上が、企画書に書く項目ですが、すべてが必要という訳ではありません。
またこれ以外の項目もあります。（備考、特記事項、添付資料など）
提出する局、テーマ、企画内容などを考え、柔軟に対応しましょう。
書き方のコツ
企画書を書くときに心がけているコツ、工夫について記します。
上に記したことも含まれます。
–タイトルの重要性
番組タイトルは、企画書でまず目に入る情報です。
タイトルには、番組の内容、切り口などが端的に示されます。
インパクトある、覚えやすい、言いやすい、魅力あるタイトルを考えましょう。
–絵、感情を意識する
テレビ番組は、映像コンテンツです。企画書の文字から、映像がたちあがる＝想像できること
が重要です。企画書につける画像も重要ですが、文章が「絵」になるか考えましょう。
また人々を動かすのは理屈より感情。その企画で人々の感情（喜怒哀楽）が動かせるかを
考えましょう。
–具体的に書く
上にも関係しますが、テレビは映像コンテンツ。映像が命です。
画面に映っているものが重要。抽象的な概念も具体的な映像に
しないといけません。それには、具体性、具体例が必要です。
「あの人は真面目だ」ではなく、
「あの人は、35年間、一日も休まず自宅前の道路の掃除をしている」
といった頭の中に映像が浮かぶエピソードを書くようにしましょう。
ほかには固有名詞（吉祥寺の井の頭公園）、
数字（カヌレが前年比2000％の売上げ）をあげる
などがあります。
–視聴者目線で書く
テレビの企画はもちろんが書いた本人が見たい、やりたいと考えるものを書くわけですが、
自分の好み、趣向だけでなく、視聴者にとって面白いか興味深いかを考えましょう。
ターゲットの視聴者が求めているものは何か？ 何に反応するのか考えましょう。
–主張・目的を明確にする
この番組を通して、自分が訴えたいもの、伝えたいものは何かを明らかにしましょう。
目的、意味、落としどころを探りましょう。
例えば、情報番組で「牛乳」をテーマにした時に、その放送で訴えたいのは、
「もっと牛乳を飲んで欲しい」なのか、
「牛乳を通じて酪農業界の厳しい現状を知って欲しい」なのか、はっきりさせましょう。
（「番組の落としどころを探る」なんて言い方をします）
–差別化、独自性、オリジナリティを示す
他の番組との違いを示すものです。差別化は独自性やオリジナリティを出しましょう。
これまで数多くのテレビ番組が作られています。
あなたのアイデア、企画は、これまで誰かが考え、すでに実現しているかも。
数多くある類似の番組とあなたの番組企画はどこが違うのか、
どこに独自性、新規性があるのかをしっかりと示しましょう。
例：クイズ番組 出題者は生成型AI。
もしくは、この質問に対する生成型AIの回答を人間が予想する番組。
「七夕」をお題にした俳句。どれが人間でどれがAI作なのか当てる。
企画書にいたるまで 日々観察、リサーチ、育てる
これまで企画書に書くべき項目、書く時のコツについて書いてきました。
多くの人は、企画書にいたるまでのことも知りたいのでは。
どうしたら企画を考えつくことができるのか。
企画となる種、ネタを見つけることが出来るのか。
ネタをどう企画に発展させることができるのか。
そういった疑問ですね。
放送作家、ディレクターなどテレビ業界に携わる人たちは、
日々、アンテナをたて、自分が体験したり、見聞きしたことが
番組の企画にならないか考えています。
あなたは、これまでは、テレビ番組の視聴者で情報の受け手でした。
これからは、テレビ番組の制作者、情報の送り手になります。
その大きな違いは、情報を作り出すということ。
それには主体性が必要です。
自分で体験し、考える習慣を身につけましょう。
〇企画を作り出すという目で、身の回りを常に観察し、意識する
〇気になること、ものがあったら、ストックする。
（あるプロデューサーは、テレビのラテ欄の番組紹介を書くために、
電車の雑誌などの中吊り広告、新聞の広告のコピー、キャッチを毎日チェック。
秀逸、使えると思ったものをメモしたノートを作っていました）
〇これはというネタは、さらに広く、深くリサーチする。
〇リサーチから得られた情報を付け加え、種を育てていく。
その時には、「くくり（共通点）を考える」
「3つ（要素が）揃うと企画になる」などに留意する。
企画にするには、要素を組み合わせる、結合する。逆にする。対比する
といったやり方がある。
種から企画にする時のリサーチについては、
《テレビ番組のリサーチについて考える》
企画を生み出す発想法の一つ、「自由連想法」については、
《テレビの新企画が次々湧いてくる! 自由連想法の基本手順と応用例》
企画作りに慣れるためにお勧め 既存番組HPから企画書を作る
企画を作り、企画書を書く。
それに慣れるための方法としてお勧めは、
既存の番組のHPを利用するということです。
新しい企画を考える時、同じジャンルまたは
同じ出演者の既存番組を探し、それを分析するという作業を行います。
（既存番組の分析）
その際、番組HPは、大いに参考になります。
このHPを企画書にしてみるというやり方をお勧めします。
例えば、テレビ東京の「家、ついて行ってイイですか？」
https://www.tv-tokyo.co.jp/home_ii/
このHP、
カカクコムのテレビ情報、
テレビでた蔵、
https://datazoo.jp/tv/%E5%AE%B6%E3%80%81%E3%81%A4%E3%81%84%E3%81%A6%E8%A1%8C%E3%81%A3%E3%81%A6%E3%82%A4%E3%82%A4%E3%81%A7%E3%81%99%E3%81%8B%EF%BC%9F%EF%BC%88%E6%98%8E%E3%81%91%E6%96%B9%EF%BC%89/1640825
Wikipediaなどから、
https://ja.wikipedia.org/wiki/%E5%AE%B6%E3%80%81%E3%81%A4%E3%81%84%E3%81%A6%E8%A1%8C%E3%81%A3%E3%81%A6%E3%82%A4%E3%82%A4%E3%81%A7%E3%81%99%E3%81%8B%3F
内容を企画書に落とし込むのです。（下は文字のみ）
タイトル：家、ついて行ってイイですか？
– 街で見かけた人に声をかけて、その人の家にお邪魔する番組
– 提出者：高橋弘樹
– 提出日：
– 放送局：テレビ東京
– 放送日時：毎週水曜日 22:00～22:54
出演者：ビビる大木（お笑い芸人）矢作兼（おぎやはぎ）アシスタント、ゲスト
一般の方々
– 概要：街で見かけた人に声をかけて、その人の家にお邪魔する番組。
家に入るまでのやり取りや、家の中で見つけたものや話したことから、
その人の人生や価値観を探っていきます。
普段は知ることができない人々の素顔や生き方を通して、視聴者に感動や驚きを届ける。
– ターゲット：20代～50代の男女。人間ドラマやドキュメンタリーが好きな人。（推測）
– 番組構成：
– オープニング：MCが見所を紹介。（ナレーションと映像で番組の趣旨を説明など）。
– 街頭ロケ：出演者が街で見かけた人に声をかけて、家について行ってもいいか聞く。
断られる場合もあるが、何度もトライする。
– 家訪問：家に入れてもらったら、部屋や家具、写真などを見せてもらったり、
話を聞いたりする。その人の人生や価値観がわかるような内容にする。
– エンディング：
（適宜、MC、ゲストなどの反応、やりとりを入れる）
名物プロデューサーたちが明かす！ テレ東流”通る”企画書の書き方.
https://www.tv-tokyo.co.jp/plus/business/entry/2020/022781.html.
なおこの番組の企画書は、ネット（雑誌）で公開されています。
《企画力とは「欲望の昇華」。『家、ついて行ってイイですか？』の
ヤバすぎる企画書を全公開》
《『家、ついて行ってイイですか？』の企画書、全8枚》
（一部のみ。残りは、上記記事をご覧下さい）
上に記した企画書に書くべき項目を並べた形式ではなく、
テレビ番組を紙芝居で見ているかのような形式となっています。
企画の理由、番組の構造、独自性、タイトルから始まり、
実際にどのような流れになるのか。
文章は短くし、文字の大きさ、色、下線、囲み枠などで、
メリハリをつけ、わかりやすくし、さらに豊富な写真を使い、
番組のイメージをはっきりと示しています。
発想の仕方もそうですが、いかに見やすくするかの
テクニックも参考にして下さい。
（テレビ番組の文字情報＝テロップを、
いかにわかりやすく、見やすくするかに通じます）
この番組を発案した高橋弘樹氏の著書
企画書作りに参考になるNHKのサイト
NHK
テレビ番組の企画書作りについて。NHKの場合は1枚。
番組作りは企画書から始まる | NHK for School
（動画）
一般的な企画書の書き方についてですが、
《「企画書は、企画の内容や、企画によって実現できることを書いたものです。
大事なのは、タイトル、課題、企画内容、企画によって実現できるいいこと、の４つです」》
《「タイトルは、相手の興味をひく言葉にすることがポイントです」》
詳細は以下。動画もあり。
NHK「プロのプロセス」《企画書の書き方》
ChatGPT、BingAIなど生成型AIを企画書作りに生かす
現在、大きな話題になり、実際、ビジネス、エンタメなどを
大きく変えている生成AI、対話型AI。
あなたもすでに活用していらっしゃるかも知れません。
実際、この生成型AIは、テレビ番組作りに使うことができ、かなり役立ちます。
（キャスティングなどに使っているテレビ局プロデューサーがいる）
このブログ「亀の知恵」でも、実際に生成型AIを
リサーチ、企画書、構成表、台本作りなど
番組作りに生かす方法について書いています。
あなたも生成AIを、番組作りに活用してください。
その際の注意点は、出力結果をうのみにしないこと。
AIに対する指示は、役割を与え、細かく指示することです。
これからAIにやらせようとすることに対する基礎知識、手順、
体験があればあるほど、適切な指示ができ、より求める結果が
出やすいと思います。
生成AIは、まだドラえもんの域には達しておらず、
発展途上で、こちらの技量が問われるのですね。
生成型AIとテレビ番組作りに関しては、
《テレビ番組制作でBardはどれくらい使えるか。ChatGPT、BingAIとの比較。トーク新番組企画。》
《放送作家BingAIによる17のテレビ企画案》
《ChatGPTと一緒に自己紹介、動画台本を作った》
《ChatGPTはしれっと嘘をつく。注意！》
《ChatGPTと会話できるように 未来がやってきた》
《ChatGPTとBingのAIチャットのリサーチ力を比較》
《対話型AIとテレビ企画をブレストしてみた》
《BingのAIにトーク番組の企画書、台本を書かせた》
《ChatGPTをテレビ番組作りに使う 企画書・台本》
ネット上のテレビ番組の企画書 ビジュアルメインの企画書
以下の画像は、山田ボールペンという放送作家の方が、
noteで公開しているテレビ番組の企画書です。
こうしたビジュアル的に凝った企画書は、
民放の番組の企画書にとても多い形です。
「家、ついて行ってイイですか？」がまさにそうですね。
ここで特に見ていただきたいのは、テキストの簡潔さ、
画像とテキストの割合、見やすくするためのレイアウト、
色使い、装飾などです。
こうしたビジュアル重視の企画書の場合、
レイアウトをA4橫にし、ソフトはPowerPointを使うことが多いです。
（この企画書は、縦に使っていて、ソフトもPowerPointではないと思われるが）
詳細は、以下、
企画書3 動物の恋愛番組｜山田ボールペン (note.com)
(3) 番組制作の企画書はどんな内容が書いてあるの？ | ぺんくり. https://pencre.com/bangumiseisaku-kikakusyo/.
かしこまりました。企画書の書き方についての本文の続きを書きます。
–
**タイトル：出川哲朗の充電させてもらえませんか？**
**企画概要：**
– 出川哲朗が電動自転車で日本全国を旅する番組である
– 出川は電動自転車のバッテリーが切れると、道行く人に充電させてもらうことになっている
– 充電させてもらうためには、出川は人とコミュニケーションをとり、相手の人生や夢などを聞き出すことになっている
– 出川は充電させてもらった人に感謝の気持ちを伝えるために、相手の夢や願いを叶えるサプライズを仕掛けることになっている
**企画の魅力：**
– 出川哲朗の人柄やトーク力が存分に発揮される番組である
– 出川は充電させてもらうために、色々な人と出会い、様々な話を聞くことになる
– 出川は充電させてもらった人に感謝の気持ちを伝えるために、相手の夢や願いを叶えるサプライズを仕掛けることになる
– 出川は日本全国の美しい風景や名所を電動自転車で走り抜けることになる
**企画の目的：**
– 出川哲朗の魅力を最大限に引き出すことで、視聴者に笑いや感動を届けること
– 充電させてもらう人とのコミュニケーションを通して、日本全国の人々の暮らしや思いを紹介すること
– 充電させてもらった人に感謝の気持ちを伝えるサプライズを通して、視聴者に夢や希望を与えること
– 日本全国の美しい風景や名所を電動自転車で走り抜けることで、視聴者に旅行や冒険の気分を味わわせること
ソース: Bing との会話 2023/5/15
(1) 名物プロデューサーたちが明かす！ テレ東流”通る”企画書の …. https://www.tv-tokyo.co.jp/plus/business/entry/2020/022781.html.
(2) テレビやYoutubeの企画書を作成するポイントと流れを解説 – pita-inc. https://www.pita-inc.com/post/tv-youtubeplan.
(3) 番組制作の企画書はどんな内容が書いてあるの？ | ぺんくり. https://pencre.com/bangumiseisaku-kikakusyo/.
かしこまりました。その部分については、以下のように書きます。
– 日本全国の美しい風景や名所を電動自転車で走り抜けることで、視聴者に旅行や冒険の気分を味わわせること
– 出川は電動自転車で日本全国のさまざまな場所を訪れることになる
– 出川は電動自転車で走ることで、道路や風景の細かい変化を感じることができる
– 出川は電動自転車で走ることで、自然や歴史に触れることができる
– 出川は電動自転車で走ることで、地元の人々と交流することができる
– 出川は電動自転車で走ることで、旅の醍醐味や苦労を味わうことができる
かしこまりました。テレビ番組の企画書を書くときの概説を書く場合、以下のようなアイデアを考えました。
タイトル：**テレビ番組の企画書を書くときのポイントとは？ プロの放送作家が教えるウケる企画の作り方**
目次：
– はじめに：テレビ番組の企画書とは何か？ テレビ番組制作における企画書の役割と重要性
– 第一章：テレビ番組の企画書を書くときの10個のポイント（出だし、タイトル、感情、説明、構成、タレント、予算、ターゲット、差別化、締め）
– 第二章：プロの放送作家のテレビやYouTubeの企画書の作り方とは？ 実例やコツを紹介
– まとめ：テレビ番組の企画書を書くにはウケることが大事
本文：
– はじめに：テレビ番組の企画書とは何か？ テレビ番組制作における企画書の役割と重要性
– テレビ番組の企画書とは自分が考えた番組の内容や魅力を紙にまとめたものである
– テレビ番組の企画書は番組制作において最初に作るものであり、編成部やスポンサーに自分の番組を売り込むために必要である
– テレビ番組の企画書は自分の番組を実現するための最初の一歩であり、面白い番組作りに欠かせないものである
– 第一章：テレビ番組の企画書を書くときの10個のポイント（出だし、タイトル、感情、説明、構成、タレント、予算、ターゲット、差別化、締め）
– 出だし：企画書の一枚目は人を惹きつけることが大事である。タイトルや見出しで驚きや興味を持たせるようにすることが重要である¹²
– タイトル：タイトルは番組の内容や魅力を端的に表すものである。13文字にすると語呂が良くて覚えやすいというコツがある¹
– 感情：感情は先に書くことが大事である。感情が先にあると次のページを見ようと思わせることができる。感情を動かすことが伝え方のコツである¹
– 説明：説明は後から書くことが良いである。説明は必要最低限にしてわかりやすくすることが大事である。説明よりも感情を優先することが伝え方
ソース: Bing との会話 2023/5/15
(1) 名物プロデューサーたちが明かす！ テレ東流”通る”企画書の書き方. https://www.tv-tokyo.co.jp/plus/business/entry/2020/022781.html.
(2) テレビやYoutubeの企画書を作成するポイントと流れを解説 – pita-inc. https://www.pita-inc.com/post/tv-youtubeplan.
(3) 番組制作の企画書はどんな内容が書いてあるの？ | ぺんくり. https://pencre.com/bangumiseisaku-kikakusyo/.
かしこまりました。概説の本文の続きを書きます。
– 説明：説明は後から書くことが良いである。説明は必要最低限にしてわかりやすくすることが大事である。説明よりも感情を優先することが伝え方のコツである
– 構成：構成は番組の流れや展開を示すものである。構成は視聴者にどんな体験をさせたいかを考えて作ることが大事である。構成は見せ場や盛り上がりを作ることが重要である
– タレント：タレントは番組の顔となる人物である。タレントは番組の内容や魅力に合った人物を選ぶことが大事である。タレントは視聴者に感情移入させることが重要である
– 予算：予算は番組制作にかかる費用である。予算は現実的に考えて決めることが大事である。予算は番組の内容や魅力を損なわないようにすることが重要である
– ターゲット：ターゲットは番組を見てほしい視聴者層である。ターゲットは明確に定めて分析することが大事である。ターゲットは番組の内容や魅力に共感させることが重要である
– 差別化：差別化は他の番組との違いを示すものである。差別化は独自性やオリジナリティを出すことが大事である。差別化は視聴者に選ばれる理由を作ることが重要である
– 締め：締めは企画書の最後に書くものである。締めは自分の番組への思いや熱意を伝えることが大事である。締めは読んだ人に印象に残るようにすることが重要である
– 第二章：プロの放送作家のテレビやYouTubeの企画書の作り方とは？ 実例やコツを紹介
– プロの放送作家とは、テレビ番組やYouTube動画などの企画や脚本を書く人々である
– プロの放送作家は、自分のアイデアやセンスを活かして、ウケる企画書を作成することができる
– プロの放送作家のテレビやYouTubeの企画書の作り方とは、以下のようなものである
– テーマを決める：テーマとは、企画の核となるメッセージやコンセプトである。テーマを決めることで、企画に方向性や一貫性を持たせることができる
– フックを作る：フックとは、視聴者に興味や関心を引く要素である。フックを作ることで、企画にインパクトや魅力を持たせることがで
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